Buyology là cuốn sách kinh điển về neuromarketing (tiếp thị thần kinh), trong đó Martin Lindstrom – chuyên gia thương hiệu toàn cầu – khám phá những yếu tố tiềm thức tác động mạnh mẽ đến hành vi mua sắm của con người. Tác phẩm dựa trên một trong những nghiên cứu thần kinh học lớn nhất từng được thực hiện, trị giá 7 triệu USD, nhằm phân tích não bộ người tiêu dùng khi đối diện với các thương hiệu, quảng cáo và sản phẩm. Cuốn sách tiết lộ nhiều sự thật bất ngờ, như tại sao quảng cáo chống hút thuốc lại khiến người ta muốn hút thuốc hơn, hay vì sao các nghi lễ thương hiệu lại có sức mạnh lâu dài. Thông qua hàng loạt ví dụ thực tế và nghiên cứu khoa học, Lindstrom cho thấy quyết định mua hàng không chỉ dựa vào lý trí mà chủ yếu xuất phát từ cảm xúc, ký ức và tiềm thức. Với văn phong sinh động, dễ hiểu, Buyology không chỉ hữu ích cho các nhà tiếp thị, doanh nhân mà còn hấp dẫn bất kỳ ai muốn hiểu rõ hơn về chính hành vi tiêu dùng của mình.