Định Vị – Positioning được xem là cuốn sách kinh điển trong ngành marketing hiện đại, mở ra khái niệm định vị thương hiệu – làm thế nào để một sản phẩm hoặc doanh nghiệp chiếm giữ “vị trí” trong tâm trí khách hàng. Al Ries và Jack Trout chỉ ra rằng, trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt, thành công không chỉ phụ thuộc vào chất lượng sản phẩm mà còn nằm ở khả năng định vị khác biệt và truyền thông thông minh. Cuốn sách kết hợp lý thuyết với nhiều ví dụ thực tiễn từ các thương hiệu lớn, giúp độc giả hiểu cách một thông điệp đơn giản, nhất quán có thể tạo ra lợi thế cạnh tranh bền vững. Đây là tài liệu nền tảng, được giới chuyên gia đánh giá là “must-read” cho bất kỳ ai làm trong lĩnh vực marketing, kinh doanh hay xây dựng thương hiệu.